北京商報訊（記者 趙述評 趙馳）傳統農產品批發市場新發地將借助專業的直播開拓更廣的市場。10月10日，北京商報記者了解到，新發地市場直播基地正式啟動，該直播基地將為新發地市場商戶提供一系列直播帶貨專業服務。這也是繼去年年底開始嘗試線上直播后，新發地的直播帶貨走向更專業的一步。

據了解，直播基地位于新發地市場甘肅廳的西部，占地5000平方米，共設有10個直播間。還配有多功能會議室、選品展廳等。直播基地將為商戶發展直播業務做好各類專業服務。同時，后期會組織專業運營團體為商戶進行業務培訓，從中孵化更多優秀的直播達人，形成新發地線上分銷系統。此外，運營團隊在操作過程中，總結大量的實戰經驗和實用技巧，可以幫助更多商戶做好直播帶貨，提高增量，拓寬渠道。

北京商報記者從新發地直播基地抖音號上看到，新發地直播基地每天晚上7時30分開始直播。目前該抖音號已有21萬粉絲，銷售品類基本都是以水果為主。

新發地市場董事長張玉璽表示，通過直播平臺的搭建，可以反向塑造新發地的上游供應鏈，提高標準化、品牌化、信息化水平，順應新的時代需求和發展趨勢，讓農產品流通更加高效，供需匹配更加精準。

事實上，線上直播的形式是一種新的營銷手段，在疫情發生后受到了眾多企業的追捧。對于新發地來說，在去年8月新發地市場全面取消新發地市場零售功能后，線上直播的渠道也在一定程度上彌補了零售渠道的缺失。

值得注意的是，新發地從2020年底開始嘗試直播帶貨，10個月的銷售額已突破1億元。新發地直播間多次位列全網生鮮類直播賬號前5名，每天6000單以上。

在和君咨詢零售連鎖專家、和弘咨詢總經理文志宏看來，線上直播的形式是一種新的營銷手段，現在已經成為一種重要的營銷方式。對于新發地而言，直播能夠更好的提升市場宣傳，讓消費者對于市場有更多實際的了解和認知。尤其是在當前物流高度發達的背景下，國內國外的農產品也大量流入市場。但消費者對于農產品的了解并不多，直播的方式更加直觀。

在文志宏看來，直播的硬件投入并不大，一般都是在第三方平臺進行，并不需要自己建立平臺。更重要還是在于對直播的運營能力。其中包括直播的人才、商品的選品，以及直播的策略和團隊的建設。

自疫情發生以來，直播帶貨打破空間、時間限制，成為了企業最受歡迎的銷售方式。在電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營看來，新冠疫情在重創傳統產業的同時也會一些新業態帶來了虛胖的難得機遇，直播業態就是其中的獲益業態之一。新發地開直播可以提升產銷兩地信息的不對稱，降低農產品損耗，提升流通領域的抗風險能力。

但趙振營同時指出，隨著時間的推移，各級政府執政能力的強化和全社會抗擊疫情意識的提升，這一紅利期不會持續太久，企業更應該看到物聯網時代賦于農業和農產品營銷的更大的動能。

“電子商務有著自己的品類適應局限，中國的電子商務有著過火的趨勢，用電子商賣農產品多少有點訓練小豬練長跑的感覺。關注一下物聯網、大數據、人工智能能夠帶給新發地的價值，可能比做直播帶貨更有意義。”趙振營認為。